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老包装盒是收藏原始股

   商品包装产生后,在漫长历史岁月的发展演变中,其功能被不断拓展,即由最初始的扎捆、包、裹、盛装,到便于储存、保护商品,再到美化商品、促进销售等。应该讲,每一阶段的包装都能体现出特定的时代感及社会属性,尤其是那些蕴含传统文化风格的民国老包装盒,不但流露着一种朴素、典雅的审美价值取向,同时更蕴含着民国时期特有的浓郁海派风情

     老包装盒可按三大方式分类

  据张浩介绍,中国近代招贴广告的出现在很大程度上是西方文化移植的结果。换句话讲,西方新式海报、先进彩印技术的传入直接促使我国近代招贴广告的兴起,而民国老包装盒恰恰就是这些招贴广告的又一表达载体。倘若观察老包装盒上的图案不难发现,其大致分为人物、风景、动物这三类,但所彰显出的时代特征却不尽相同。“我查阅了一些资料,了解到19世纪晚期,彩色招贴广告还是西洋人物及风景画的洋画片一统天下,尽管其间也出现过一些民俗题材的中式广告,但都为个别。直至20世纪初期,本土题材的招贴广告飞速发展,内容多取材于历史故事、民间传说,其中古装美女形象尤为出彩,呈现一片古画风格。因此,我们也就不难发现,民国时期的老包装盒图案设计与制作深受当时这一潮流的影响。”张浩认为,收藏民国老包装盒可大致从以下三个方面进行分类:

    首先,从商品种类划分,可分为茶叶盒、颜料盒、烟盒、粉盒、香皂盒、鞋帽盒、饼干盒、糖盒、药盒等。

  其次,从包装盒的材质划分,可分为铁盒、木盒、纸盒等。

  其三,从包装盒的形状划分,可分为方盒、圆盒、异形盒等。

  “通过对民国老包装盒的收藏,我渐渐发现这小小的盒子中蕴含着极其丰富的内容。毕竟当时的科技远比不上今天我们所拥有的广播、电视及网络,所以商家会极尽所能地将对商品及品牌的宣传浓缩于包装盒上,不仅要包括地址电话等基本信息,同时还要尽可能多地展现商品。因而,透过民国老包装盒,我们既能看到精美的图案、各种精辟的广告语,同时还可以找到类似现代"明星代言"的雏形,即把当时的明星或美人头像印在盒子上作为吸引消费者的销售手段。不仅如此,我们甚至可以通过包装盒制作的精美细致程度来大体分辨出商家的经营规模、经济实力及发展历程。譬如在我的藏品中有一个上海恒源祥出品的纸质香皂盒就令我颇感意外,因为绝大多数人都只知道恒源祥是纺织业的巨头,可其原来竟还出过香皂,着实让人长了不少见识。”